コピーライターである糸井重里氏が経営する
ほぼ日刊イトイ新聞、通称「ほぼ日」で1年半にわたり連載。
Web上に架空の駄菓子屋をつくり、
そこの店長（おっちゃん）として
毎日1枚のオマケ画像を公開した。

そのオマケは普通に公開されるのではなく、
『ほぼ日』のコンテンツページのどこかに隠されており
オマケは毎日違う場所に隠され、
その日のオマケはその日の内にしか
ダウンロードすることが出来なかった。
にも関わらず第一弾では2000人以上の
コンプリート者がでるという盛況っぷりだった。

1年半毎日更新し、
作りつづけられた述べ500体のオマケ絵は
大団円の連載終了時に1種ずつバッジにして
500人にプレゼントされた。